首頁 > 文創資訊 > 資訊-文創資訊
從流量經濟到IP經濟,如何把握文化IP才能成為最大贏家?
0
信息發布:征集碼頭網    點擊次數:9630    更新時間:2019-09-29   
截止日期:2019-12-01

在今年暑期的大銀幕上,《哪吒之魔童降世》成為“黑馬”,上映第五天就突破國產動畫電影內地票房紀錄;截止9月16日17:51,官方數據顯示票房已突破49億。

《哪吒》的巨大成功讓人喜出望外,對于國內廣大動漫從業者乃至全行業來說,也是一次極大的鼓舞——只要堅持用心去做,終有收獲的一天。

△圖片來自@哪吒之魔童降世

從產業層面來說,中國動漫產業仍處于發展階段,但中國動漫產業在政策的鼓勵和投資者的追捧下,已經快速成長為一個規模上千億元產業。

據《2018年中國動漫行業研究報告》顯示,2017年中國動漫產業市場規模達到1518.1億元,同比增長15.2%,預計2018年中國動漫產值將進一步增長,達到1765.6億元,增長率為16.3%,未來發展潛力巨大。

縱觀全球動漫行業,動漫行業可以發展為十分龐大的產業,特別是日本動漫和美國動漫發展最為成熟,這兩個國家也產生了很多知名的動漫IP,其中每一個都具備超強的影響力和吸金能力。

統計數據顯示,截至2018年9月,星球大戰IP包括電影、商品銷售、家庭視頻、主題樂園在內的媒體授權總收入大約為650億美元,其中全球總票房為95億美元、商品銷售收入高達403億美元。相比之下,哈利波特IP包括電影、圖書、商品銷售、主題樂園在內的媒體授權總收入估計為300億美元,其中全球電影總票房為85億美元,圖書收入77億美元。而在整個變現路徑中,主題樂園是最重要的消費場景。

在迪士尼公司內部,動漫電影被稱為“Big Adviertisement”,類似迪士尼這些國際影視媒體公司的動漫電影通過全球院線同步上映,受到億萬觀眾熱烈追捧,影視公司在賺取門票的同時,也收獲了大量粉絲——誕生了大量廣為人知IP形象,比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、星球大戰等,這些影視動漫IP依靠自身的粉絲效應又衍生出各種商品、娛樂消費內容,通過價值鏈延伸,IP的商業價值進一步放大。

主題樂園為IP商業落地提供了多方面的消費場景,近年來,迪士尼先后建設了迪士尼潘多拉-阿凡達世界、星球大戰樂園,漫威主題樂園、瘋狂動物城主題樂園等新樂園;環球影城則開業了經典的哈利波特和侏羅紀世界樂園。

如今,迪士尼、環球影城已經成為主題公園行業運用影視動漫IP的實景娛樂典范,迪士尼集團2018年樂園總游客接待量為1.5731億人次,環球影城游客接待量則超過5000萬人次,迪士尼、環球影城受到國內文旅從業者的熱烈追捧。

1

中國主題公園建設遍地開花

根據 AECOM 發布的《中國主題公園項目發展預測》,目前中國城市級主題公園項目數量在 200 個左右,其中現有項目達128個,至少有70個會在2025年之前完成建設。

隨著國內主題公園快速開發建設,中國主題公園的年游客總量目前已接近1.9億人次,不過超八成主題公園2018年游客量不足200萬人次,2018年游客量超過300萬人次的主題公園僅占10% 。

主題公園建設熱潮的背后是國民消費升級步伐加快,消費者對優質內容、產品和服務的需求越來越強烈,消費者越來越不滿足于傳統的旅游觀光方式。

當前我國文旅產業正在發生多個變化,觀光型旅游向體驗型旅游轉變,景區門票經濟向全域旅游轉變,流量型經濟向IP型經濟轉型,旅游標準化服務向差異化服務轉變。

富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅游業將加快文旅產業轉型升級進程,以滿足消費者日益增長的多元化旅游休閑需要,為文旅業提供了轉型新動能。成功的影視動漫IP具有特殊的價值,它歡樂、生動,男女老少都喜聞樂見,它能夠和旅游環境、旅游設施等融合,開發價值很大。

2

IP創新將是文旅融合的新動力

在旅游創新發展的大背景下,旅游業與文化IP的融合共生顯得尤為重要。文化IP能促進旅游業向輕資產轉化,推動差異化和產業鏈延伸,實現對商業模式的優化。通過提升游客體驗、景區競爭力和促進行業跨界發展實現提高旅游服務質量的目標。

眾多文化IP之中,動漫IP是非常容易轉化為文旅IP的。因為一個成功的動漫IP,本身就具有“獨特而有辨識度的形象”“鮮明的人設與性格”“可持續提供原創故事的能力”以及強粉絲集聚能力。

游客在景區的游玩不止體驗豐富的娛樂感受,還希望獲得強烈的人文情懷——同樣是游樂園里的海盜船項目,外觀設計有“加勒比海盜”或者“海賊王”元素的,就是要比普通外觀的更吸引消費者;同樣設施的度假酒店,美國隊長或者鋼鐵俠主題的房間,卻比普通房間更受歡迎。

新文旅時代,文化IP將是文旅產業高質量發展的重要推動力。在文化IP賦能文旅的產業進程中,只有以文旅產業和科技產業融合發展為基礎,以促進產業交流和資源對接為主旨,以文旅與科技融合促進產業提質增效為切入點,才能真正促進文旅產業新發展。

注:本文轉載自“執惠”微信公號,本文僅用于分享,版權歸原作者所有。



威客碼頭 征集論壇
0
  • 論壇精華
  • 頂尖文案
  • 經典設計
  • 綜合薈萃
  • 資訊聚焦


征集推薦 進入征集大全
截止提醒 進入倒計時

背面认牌简单方法图片