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第一屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽專家這么說...
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:6658    更新時間:2019-11-19

由中共湖南省委宣傳部主辦的第一屆“馬欄山杯”文化創意設計大賽終評圓滿落幕,選手們精彩的答辯、專家評委犀利的點評碰撞出了不一樣的創意火花。在參賽作品中,眾多湖湘文化與現代生活相結合,使得具有湖湘元素的文創產品迅速風靡日常生活,銅官窯瓷器、黑金首飾、非遺手繪地圖、湘繡禮盒、織錦家具……今天,就讓我們跟隨作者一起回顧他們創作的歷程,聆聽作品背后的故事。


其中“炎帝新說”作為炎帝陵旅游文創IP形象運用插畫的表現形式,結合黃桃干、景區門票、紀念品等進行創意設計,不僅加強了對炎帝陵的景區旅游的推廣,更讓炎帝精神以更生動的形象“活”在當下,讓當代年輕人對中國古代文化有了更深入的了解,深受大賽評審專家團的好評。


“炎帝新說”衍生品


 炎帝陵:祖陵圣地 華夏根源 


我們是“炎黃子孫”,炎帝與黃帝是我們中華民族的人文初祖,更是中華民族團結、奮斗的精神動力。炎帝號神農氏,他親嘗百草,發展用草藥治病;發明刀耕火種創造了兩種翻土農具,教民墾荒種植糧食作物;還領導部落人民制造出了飲食用的陶器和炊具,而這位中華民族始祖安息之地就位于現在的湖南省株洲市,為了緬懷這位人文始祖人們為他修建起了炎帝陵。

炎帝雕塑
炎帝陵位于株洲市炎陵縣,炎陵縣一直致力于努力推廣當地深厚的歷史文化,而炎帝陵祭典也被列入了國家首批非物質文化遺產,被評為全球最具影響力的根親文化盛事。“炎帝新說”的創作者李龔瀚藝結合炎帝陵文化,將其融入到了裝飾畫、書簽、杯墊,明信片,甚至在膠帶、帆布包、鑰匙鏈、徽章、手機殼等各種生活物品上,不僅體現著生活美學,也使傳統文化更有力地傳播。


“炎帝新說”衍生品


 文創,讓歷史文化“活”起來 


旅游文創產品開發是傳承傳統文化的重要環節,是展示地方文化特色的重要形式,是讓歷史文化“活起來”、充分融入大眾生活的重要途徑。近年來,炎帝陵旅游接待人數不斷上升,逐步成為湖南省的熱門旅游景點。李龔瀚藝走入炎帝陵,深入挖掘炎帝歷史文化,并與現代生活元素加以整合,使文化產業的教育功能以更接地氣,更親和的方式發揮出來,讓炎帝文化元素變得看得見、摸得著。

炎帝陵

“其實目前景區已經有IP文創產品的產生,但是我認為其IP的形象缺乏辨識度,且衍生的產品種類太少,衍生品的趣味性不足。”李龔瀚藝說到,“而‘炎帝新說’的設計主要通過插畫的形式來表現炎帝的傳說故事。插畫的色調處理成柔和的紅綠色,在保證有色彩對比的同時,還能符合人們心中對于原始時期的樸素的感受。”李龔瀚藝表示,采用這樣的形式不僅增添了趣味性、故事性,也使包裝更具有創新性和地方特色。
其中“狩獵記”所展現的是炎帝射捕野豬的原始畫面,通過炎帝的表情動作和野豬的動態感受到非常有趣、熱鬧的氣氛,畫面的溫潤顏色配合細膩的質感,讓人覺得耐看又親和,改變以往讓人敬仰卻疏遠的效果。
天馬行空的想法加之嚴謹的方案設計,讓消費者在第一眼就能切身感受到當年炎帝是如何帶領人們制造出飲食用的陶器和炊具,親嘗百草,發展用草藥治病等場景,使大眾在使用、享受文化產品和文化活動時,更多受到炎帝精神、炎帝文化的影響。
                                     “炎帝新說”衍生品
創意滿滿的文創產品,不僅蘊含范圍較廣、系列化更強,而且融入了年輕人強大的“腦洞”,使文創產品更接地氣,加深游客對旅游體驗的愉悅度。產品的每一個細節,無不體現著李龔瀚藝“有趣好玩”的理念。讓炎帝在我們的心中不再是嚴肅莊嚴的面孔,而是“正派的萌”的性格特質,拉近與大眾之間的距離。


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